Investovanie

Disney World pochováva svoj kontroverzný experiment za 149 dolárov After Hours Experiment

Zdroj obrázkov: Disney.

Štvrtok bol posledný večer Disney 's(NYSE: DIS)kontroverzné podujatie Disney After Hours. Hostia, ktorí za lístok zaplatili až 149 dolárov, mali po pracovnej dobe prístup k približne dvom desiatkam najobľúbenejších atrakcií Magic Kingdom tri hodiny po tom, čo sa park zatvoril pre denných hostí.

čo je margin call?

Počas šiestich štvrtkov v apríli a máji - a siedmej noci na Deň matiek - Disney dúfal, že bohatí nadšenci do zábavných parkov zaplatia za prístup k jazdám, atrakciám a zmrzlinovým novinkám a nealkoholickým nápojom zadarmo s minimálnymi čakacími časmi. Gigant zábavného parku splnil prísľub exkluzivity, ale najmä preto, že väčšina návštevníkov parku cúvla pred prísnou cenou.





To bolo pravdepodobne zámerné, ale dve veci naznačovali, že Disney precenil spotrebiteľský dopyt. Prvým znakom toho, že veci budú hrboľaté, bolo, že musela rozdať vstupenky blogerom v zábavných parkoch, cestovným kanceláriám a vybraným členom Disney Vacation Club, aby sa dosiahlo vypredanie už v prvú noc. Disney má často ukážky nových udalostí a atrakcií pre blogerov a cestovateľských profesionálov, no málokedy je to v rovnaký deň ako skutočné slávnostné otvorenie.

Toto vypredanie bolo tiež podozrivé, keďže lístky, ktoré boli predané asi mesiac, boli ešte deň pred inauguračným večerom k dispozícii. Väčšina správ zo sociálnych médií od ľudí, ktorí sa zúčastnili, tiež komentovala, aký prázdny bol park.



Druhé znamenie, že veci nejdú dobre, prišlo tri týždne po udalosti, keď sa Disney priklonil k cenám. Udalosť bola stále uvedená na 149 dolárov pre verejnosť, ale držiteľom Disney parku a členom programu timeshare Disney Vacation Club boli ponúkané vstupenky za 75 dolárov na ktorúkoľvek zo zostávajúcich nocí.

Dá sa tiež namietať, že tretím znakom neúspechu podujatia je, že nebolo predĺžené hneď po jeho šesťtýždňovom priebehu, ale to nie je fér. Víkend Memorial Day odštartuje pre prevádzkovateľa zábavného parku rušnú letnú cestovnú sezónu. Parky sa počas týchto nocí zatvárajú neskôr, takže podujatie po pracovnej dobe je skôr logistickou výzvou, aby prilákali nočné sovy, ktoré hľadajú úsvit.

Či sa nepredĺži, sa s istotou dozvieme, keď sa na jeseň vráti turistický ruch, aj keď by nebolo prekvapením, ak by House of Mouse od akcie v súčasnej podobe upustil.



Dobré nápady môžu byť pre podnikanie zlé

Disney After Hours sa možno na papieri zdalo skvelé, ale verejné ponúkanie VIP zážitku má svoje dôsledky, ktoré si môže dovoliť len málo fanúšikov. Mediálny gigant zaviedol do svojich ročných pasov dvojciferné percentuálne zvýšenie cien a jednodňové lístky v posledných mesiacoch, takže ani návšteva cez deň nie je taká jednoduchá ako kedysi. Predstava 149 dolárov za tri hodiny takmer exkluzívneho prístupu vykreslila Disneyho ako chamtivý a iróniou je, že existuje veľká šanca, že Disney After Hours nebol ziskový.

Mať niekoľko tisíc ľudí, ktorí platia 50 dolárov za hodinu, sa môže zdať ako ošiaľ, ale majte na pamäti, že s udržiavaním otvoreného parku s viac ako dvoma desiatkami atrakcií je spojených veľa nákladov na personál, služby a údržbu. Disney možno vypočítal mierny zisk s 5 000 ľuďmi, ktorí platia 149 dolárov, ale je to úplne iný model, keď prilákate len približne polovicu ľudí a mnohí z nich platia polovicu.

Disneyho zábavné parky budú v poriadku. Návštevnosť v Disney World bola počas prvých troch mesiacov roka v porovnaní s marcovým štvrťrokom predchádzajúceho roka v skutočnosti nižšia, ale prevádzkový zisk mediálneho giganta explodoval. Smerujeme tiež do vrcholnej letnej sezóny a Disney má v nadchádzajúcich týždňoch otvorených niekoľko nových atrakcií, ktoré by sa mali ukázať ako magnet pre turistov.

Disney After Hours bol blázon, ale Disney After Hours ním byť nemusí. Silné leto v zábavných parkoch by mohlo byť práve vstupenkou, ako posunúť akcie späť nahor a vrátiť sa k historickým maximám minulého leta.



^