Investovanie

Domino má odvážny kúsok pre veľkú hru

Domino (NYSE: DPZ)urobil z inscenovania odvážnych kaskadérskych kúskov veľkú časť svojho obchodného modelu. Tie siahajú od hlúpych – používanie sobov na doručovanie pizze a ponúkanie poistenia pizze ľuďom, ktorí zhadzujú koláče – až po mierne serióznejšie snahy, ako je skutočné vydláždenie výmoľov, aby sa zabezpečila hladšia cesta doručovania a aby si zákazníci mohli objednávať cez sociálne médiá. alebo textovú správu.

Teraz má reťazec pizze ďalšiu odvážnu hru práve včas na najväčší deň pizze v roku. Spoločnosť plánuje spustiť novú akciu v sobotu 2. februára, v rámci ktorej ponúka zákazníkom body v programe Piece of the Pie Rewards za pizzu, ktorú si kúpia od akéhokoľvek konkurenta (alebo si ju vyrobia sami).

Feferónková pizza

Domino's ponúkne body za odmenu za akúkoľvek pizzu, nielen za svoju. Zdroj obrázku: Getty Images.





Ako to funguje?

Spotrebitelia si musia stiahnuť aplikáciu Domino, zaregistrovať sa do programu Piece of the Pie Rewards a potom môžu použiť nový nástroj poháňaný umelou inteligenciou na skenovanie svojej pizze. Keď aplikácia identifikuje pizzu, zákazníci získajú 10 bodov. Ak chcete získať bezplatnú strednú pizzu s dvoma polevami z reťazca, potrebujete 60 bodov.

„Namiesto reklamy počas nedeľného zápasu sme sa rozhodli investovať do prelomového programu, ktorý odmeňuje každého, kto má rád pizzu rovnako ako my,“ uviedol v tlačovej správe šéf značky Domino Art D'Elia „Vieme, že každý sa sám seba pýta, „Povedal Domino, že bude prideľovať body za zjedenie AKEJKOĽVEK pizze? Dokonca aj od konkurenta?“ Čítate správne; ach áno, urobili sme!“



Ponuka sa začína 2. februára a potrvá 12 týždňov. Domino's odštartuje propagáciu reklamou s jej generálnym riaditeľom,Ritch Allison, v pizzerii mimo Domino's. Podľa tlačovej správy sa tieto reklamy nebudú vysielať počas Super Bowlu, ale budú mať premiéru „práve včas na veľkú hru“.

„Vedeli sme, že natáčanie tejto reklamy v pizzerii, ktorá zjavne nebola Domino, by skutočne demonštrovalo náš záväzok udeľovať body za všetky pizze,“ povedala Kate Trumbull, viceprezidentka pre reklamu Domino v tlačovej správe. 'Vybrali sme si miesto, ktoré bolo pre nášho generálneho riaditeľa výnimočné, keď žil v Atlante - Antico Pizza, uznávaný rodinný miláčik, ktorý do ich pizze vkladá rovnako veľa lásky ako my.'

Pozrite si najnovší prepis hovoru o zárobkoch spoločnosti Domino .



Je to dobrý nápad?

Odhliadnuc od humbuku, toto je inteligentná hra od Domina. Reťazec predáva takmer 2 milióny pízz (a 4 milióny kuracích krídel) len v nedeľu Super Bowl. Táto ponuka umožňuje reťazcu ťažiť z pizze predávanej jeho konkurentmi tým, že prinúti viac spotrebiteľov, aby si stiahli jej aplikáciu a zaregistrovali sa do jej programu odmien.

Keď si spotrebiteľ stiahne aplikáciu a zaregistruje sa do programu odmeňovania, v určitom okamihu sa skutočne rozhodol stať sa zákazníkmi Domina. Aj keď sa zdržia, kým nezarobia pizzu zadarmo, nakoniec nakúpia od Domino's, čo dáva reťazcu šancu získať nových zákazníkov.

Toto je reklamný trik, ale je to veľmi šikovný. Domino si získa nielen veľkú pozornosť, ale malo by sa pridať aj registrovaných užívateľov, ktorí si nakoniec aspoň vyskúšajú jeho produkt.



^