Investovanie

Robí McDonald's chybu tým, že zvyšuje svoje franšízové ​​poplatky?

Začiatkom tohto mesiaca McDonald's (NYSE:MCD)oznámil, že bude zvyšovanie cien na svojich franšízantoch ako súčasť jeho plánu „Bigger Bolder Vision 2020 Plan“. To rozhnevalo niektorých z 36 000 jednotlivých majiteľov reštaurácií, pričom niektorí povedali, že boli týmto rozhodnutím „zaslepení“. Mali by sa investori obávať tohto zvýšenia cien?

Aké sú zmeny

Podľa firemného e-mailu, ktorý získal Business Insider, McDonald's plánuje zmeniť štruktúru franšízových poplatkov tromi spôsobmi:

  1. McDonald's ukončí dotáciu Happy Meal, ktorá má znížiť náklady na detské jedlá, ktoré v priemere dosahovali 3 600 dolárov na reštauráciu za rok.
  2. Od franšízantov sa bude vyžadovať, aby pomohli financovať program Archways to Opportunity, ktorý pomáha zamestnancom McDonald's s platbou školného. Nový program umožní spoločnosti vyrovnať všetky príspevky od franšízantov namiesto starého spôsobu, ktorý bol úplne financovaný materskou spoločnosťou. Odhaduje sa, že to bude stáť ďalších 3 500 dolárov na reštauráciu.
  3. Platby za investície do technológií sa teraz budú účtovať mesačne namiesto každých šesť mesiacov. V budúcom roku to bude stáť reštaurácie okolo 5 000 dolárov, pretože materská spoločnosť chce vyrovnať 70 miliónov dolárov „oneskorenie“ zo starej platobnej štruktúry. Treba poznamenať, že po prechode budú ročné náklady na údržbu technológie rovnaké.
Burger a hranolky.

Zdroj obrázkov: Getty Images.





Deväťdesiattri percent reštaurácií spoločnosti má franšízu, takže tieto nové poplatky sú pre jej partnerov veľkým problémom. Majitelia reštaurácií zarábajú každý rok po zaplatení za jedlo, zásoby a zamestnancov zisk okolo 150 000 USD na miesto, podľa webovej stránky potravinárskeho priemyslu Mashed, takže pridanie 12 000 USD na poplatkoch by v roku 2021 v priemere znížilo zisky z franšízy o 8 %. ťažká pilulka, ktorú môžu títo podnikatelia prehltnúť, najmä uprostred pandémie COVID-19.

Prečo by sa investori mali obávať

Z krátkodobého hľadiska môžu byť investori McDonald's z týchto zmien poplatkov potešení. S 36 000 franšízovými pobočkami, ktoré posielajú späť do ústredia spoločnosti ďalších 12 000 USD, by to pre McDonald's v roku 2021 predstavovalo dodatočné príjmy vo výške 432 miliónov USD a každý rok potom nové príjmy približne 250 miliónov USD.



Z dlhodobého hľadiska však môže žmýkanie jeho partnerov ohroziť vzťah McDonald's s jeho reštauráciami. Webová stránka Restaurant Business citovala jedného operátora, ktorý povedal: „Naozaj mám pocit, akoby McDonald's a operátori boli v rovnakom tíme,“ ale po týchto oznámeniach „mám pocit, že sme v opačných tímoch.“

Optimalizácia na krátkodobé zisky a hnevanie ľudí, ktorí počas pandémie komunikujú s jej zákazníkmi miliónkrát denne, sa zahráva s ohňom a spoločnosť takmer žiada franšízantov, aby sa vzbúrili. Môže to tiež spôsobiť, že McDonald's stratí kvalitných vlastníkov v prospech konkurentov, čo by následne mohlo viesť k zníženiu kvality služieb v jeho lokalitách.

A nie je to tak, že by McDonald's práve teraz potreboval tieto peniaze navyše. Spoločnosť dosiahla v minulom štvrťroku príjmy vo výške 1,75 miliardy USD, čo je o 10 % viac ako v predchádzajúcom roku. Môžu to povedať aj jej franšízanti? S najväčšou pravdepodobnosťou nie.



Zatiaľ čo tieto nové poplatky zvýšia predaj spoločnosti McDonald's a potenciálne rozšíria jej ziskové marže v krátkodobom horizonte, pridávanie nákladov bez vrátenia ekvivalentnej hodnoty nie je receptom na úspech z dlhodobého hľadiska. Spoločnosť by sa mala zamerať na zvyšovanie hodnoty zainteresovaných strán, čo znamená, že sa nezameriava len na pomoc svojim akcionárom, ale všetky zložky vo svojej činnosti. Investori v McDonald's sa možno budú musieť obávať, ak to spoločnosť bude v nasledujúcich rokoch naďalej strácať zo zreteľa.



^