Investovanie

Spotify práve podpísalo ďalšiu masívnu ponuku podcastov

Za posledných 18 mesiacov Spotify (NYSE:SPOT)presadzuje rozšírenie svojej platformy zo služby streamovania hudby na všetky typy zvuku. Podcasting bol hlavným zameraním a viedol generálneho riaditeľa Daniela Eka k získaniu spoločností ako Gimlet, Anchor, Parcast a The Ringer, ako aj k podpisu exkluzívnych zmlúv s veľkými menami, ako sú Obamas.

Najnovšia dohoda Spotify by mohla urýchliť rast publika podcastov. Skúsenosť Joea Rogana prichádza na Spotify a do konca roka bude exkluzívny pre túto platformu. To je veľká rana Apple , ktorá je najobľúbenejšou aplikáciou na počúvanie podcastov.

s Skúsenosť Joea Rogana Spotify, ktorý nazbiera viac ako 190 miliónov stiahnutí za mesiac, by mal zaznamenať záplavu návštevnosti podcastov, keď Rogan začne svojim poslucháčom hovoriť, že to bude čoskoro jediné miesto, kde nájdu všetok jeho obsah.





koľko ľudí chodí do Disney World denne
Joe Rogan so slúchadlami za mikrofónom.

Joe Rogan. Zdroj obrázkov: Spotify.

Exkluzivita s etablovaným publikom

Nová dohoda Spotify s Skúsenosť Joea Rogana má potenciál mať najväčší bezprostredný vplyv zo všetkých jej doterajších podcastových ponúk.



Spotify kúpilo niekoľko mediálnych spoločností so vstavaným publikom, vrátane The Ringer a Gimlet, ale neurobilo exkluzívne existujúce podcasty týchto spoločností. Medzitým vytvoril niekoľko exkluzívnych podcastov s veľkými menami, ako sú Amy Schumer a Joe Budden, ale tieto osobnosti nemajú v podcastingu ustálené publikum.

Výhradná licencia pre Skúsenosť Joea Rogana kombinuje tieto dva faktory - vstavané publikum a exkluzivitu - čo by malo viesť k výraznému nárastu záujmu o sekciu podcastov Spotify.

Ľudia vyhľadávajú Skúsenosť Joea Rogana . „Seriál diskusií je už dlho najvyhľadávanejším podcastom na Spotify,“ uviedla spoločnosť v tlačovej správe. A to aj napriek tomu, že relácia ešte nie je ani na platforme Spotify.



Spotify však môže od dohody dúfať, že podcast pritiahne nových poslucháčov. Stále im musí ukázať hodnotu svojej platformy v porovnaní s jej konkurentmi, ako je Apple. Zvýraznenie exkluzívneho obsahu alebo odlišný zážitok z počúvania bude kľúčom k trvalému získaniu poslucháčov.

Hodnota poslucháčov podcastov pre Spotify

Zvyšujúce sa investície spoločnosti Spotify do obsahu a technológie podcastov sú založené na presvedčení manažmentu, že počúvanie podcastov prináša podporu „využívaniu, zapájaniu a udržaniu v rámci služieb Ad-Supported aj Premium“, ako napísal v liste akcionárom v prvom štvrťroku.

Spotify tiež tvrdí, že zaznamenáva zvýšenú konverziu z bezplatných na platených používateľov. Aj keď dnes nemusí zbierať príjmy z reklamy z väčšiny podcastov, stále môže finančne ťažiť zo zvýšeného počúvania na svojej platforme. (Poznámka: nie je jasné, či bude Spotify zbierať príjmy z reklamy z predaja reklamy Skúsenosť Joea Rogana .)

Z dlhodobého hľadiska má Spotify tiež potenciál zvýšiť svoj podiel na predaji reklám z podcastov – tých, ktoré vlastní, aj tých, ktoré iba hostí. Spoločnosť odhalila Reklamy podcastov Spotify začiatkom tohto roka, ktorý využíva svoju technológiu vkladania streamovaných reklám na dynamické vkladanie reklám do podcastov namiesto toho, aby sa spoliehal na vysielanie rovnakých reklám každému poslucháčovi. Táto technológia má potenciál zvýšiť priemerné ceny reklamy pre podaktorov a Spotify by dokázalo odobrať určité percento z predaja z každého podcastu, ktorý ju používa.

časová hodnota peňazí to znamená

V súčasnosti sa Spotify stále veľmi zameriava na budovanie svojho publika. V prvom štvrťroku počúvalo podcasty 19 percent z 286 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Toto číslo sa neustále zvyšuje, ale stále má pred sebou dlhú cestu.



^