Investovanie

Čo znamená bankrot Aeropostale pre maloobchod s odevmi?

Zdroj obrázkov: Aeropostale.

Začiatkom tohto mesiaca predajca módneho oblečenia pre tínedžerov Aeropostale (NYSE:AROPQ)vyhlásil konkurz podľa kapitoly 11. Ďalším znakom toho, že maloobchodné predajne odevov majú problémy, spoločnosť oznámila svoj zámer dostať sa z bankrotu neskôr v roku 2016, ale so zatvorením všetkých svojich obchodov v Kanade a 113 zo 739 obchodov v USA. bol stiahnutý z burzy v New Yorku a stal sa prakticky bezcenným. Čo nám strasti Aeropostale hovoria o tomto odvetví a ktoré spoločnosti sú v najlepšej pozícii na to, aby v budúcnosti prosperovali?





Čo to znamená byť cool

Kedysi mali všetky skvelé deti na prednej (alebo zadnej strane) oblečenia nalepené trendy značky. Trend sa zmenil a štýl dnes, možno podporovaný sociálnymi médiami, zahŕňa individualizmus a jedinečnosť. Mladí zákazníci namiesto nakupovania v obľúbenom obchode využívajú internet, aby si najskôr urobili prieskum o konkrétnych položkách a akciách. Online objednávanie a výrazné zľavy si vybrali daň aj na tomto odvetví, najmä na maloobchodných predajniach. Aeropostale sa jednoducho nedokázalo prispôsobiť a po piatich rokoch klesajúcich tržieb a narastajúcich strát sa firma ocitá v dnešnom stave.

Kto v tomto novom veku zvykov vyzerá na cent a online, kto transformuje svoje podnikanie, aby držal krok s dobou? Pozrime sa na tri spoločnosti, ktoré sa úspešne orientujú v súčasnom odevno-maloobchodnom prostredí.



Medzera (NYSE:GPS)má v poslednej dobe svoj podiel problémov. Jej vlajková loď značky Gap sa pokúša zmeniť svoj štýl tak, aby oslovil nakupujúcich, no medzičasom predaj a zisky klesajú.

Graf výnosov GPS (štvrťročne).

Výnosy z GPS (štvrťročne) údaje podľa YCharts .



Tento celkový pokles tržieb bol vykompenzovaný nárastom tržieb v obchodoch Old Navy spoločnosti, ktoré sa zameriavajú na demografickú skupinu, ktorá hľadá výhodné ceny. Old Navy ohlásilo v roku 2015 štvrtý po sebe idúci rok rastúceho predaja. The Gap vlastní aj spoločnosť Athleta, ktorá vyrába dámske športové oblečenie. Na konci roka 2015 existovalo 120 predajní Athleta, pričom ďalších 15 by malo byť otvorených v budúcom roku. The Gap dúfa, že bude pokračovať v úspechu hnutia v štýle „athleisure“ so svojou značkou Athleta a neskôr v roku 2016 uvedie na trh Athleta Girl v snahe spojiť tieto ponuky s tínedžermi.

Spoločnosť tiež vytvorila spojenie, že zákazníci dnes hľadajú výhodné ponuky online, a spustila platformu elektronického obchodu pre svoje diskontné obchody Banana Republic Factory a Gap Factory. Keďže výnosy a zisk v poslednom čase klesali, niektorí investori sa začali obávať možnosti zvýšenia zatvárania obchodov, trendu, ktorý predchádzal bankrotu Aeropostale. Ale s tlakom na budovanie silnej online prítomnosti a diverzifikovanej stajne značiek si myslím, že The Gap bude fungovať dobre.

Outfitters American Eagle (NYSE: AEO)bola schopná stabilne rásť svoje podnikanie s prístupom „vysoká kvalita a trendy za hodnotu“. Zatiaľ čo tržby si za posledných päť rokov udržiavali mierny, ale rastúci trend, konečný zisk zaznamenal nedávny nárast.

Graf výnosov AEO (štvrťročne).

Výnosy AEO (štvrťročne) údaje podľa YCharts .

Aká bola stratégia? Spoločnosť zatvára obchody s nedostatočnou výkonnosťou v USA a rozširuje svoju pôsobnosť na medzinárodnej úrovni. American Eagle má tiež medzinárodnú online prítomnosť a môže dodávať do 81 krajín. Táto globálna prítomnosť v elektronickom obchode spojená s orezávaním menej ziskových segmentov bola v posledných rokoch tou správnou zmesou ingrediencií.

Okrem svojich viac ako 1 000 obchodov vlastnených spoločnosťou, American Eagle tiež licencuje viac ako 140 miest na medzinárodnej úrovni. Vedenie by videlo, že toto číslo sa do konca tohto roka zvýši na viac ako 170. Očakáva sa, že táto stratégia orezávania v USA a expanzie do zámoria, najmä prostredníctvom licencovaných predajní v porovnaní s predajňami prevádzkovanými spoločnosťami, bude mať za následok ďalší rok stabilného rastu a rastu spoločnosti. Trendy hodnotný štítok sa nechytá len u nás, ale aj v iných krajinách a American Eagle zarába.

Abercrombie & Fitch (NYSE: ANF), ďalšie staré obľúbené nákupné centrum medzi minulými generáciami mladých ľudí, netrpelo rovnakými ťažkosťami ako Aeropostale. Aj keď to bola drsná cesta s množstvom vzostupov a pádov, spoločnosť bola uprostred agresívneho rebrandingu.

Graf výnosov ANF (štvrťročne).

Výnosy ANF (štvrťročne) údaje podľa YCharts .

Bývalý imidž oblečenia „sex sells“ bol odstránený a Abercrombie rozšírila svoju módnu líniu tak, aby zahŕňala nielen tínedžerov, ale aj dospelých. Ako sa spoločnosť rozrástla so svojou klientskou základňou, začala si uvedomovať, že jednoduché vyšitie mena na košeľu môže v raste podnikania zájsť len tak ďaleko. Zatiaľ čo v roku 2015 tržby opäť klesli, v druhej polovici roka sa nová stratégia začala presadzovať. Celkové tržby spoločnosti v porovnateľných predajniach, ktoré v roku 2014 klesli o 8 %, sa v roku 2015 spomalili na 3 %. Medzinárodné porovnateľné tržby, ktoré v roku 2014 klesli o šokujúcich 12 %, sa v roku 2015 znížili len na 1 %, k čomu prispel 6 % nárast v štvrtom štvrťroku tohto roka.

Rovnako ako jeho rival American Eagle, aj Abercrombie agresívne zatvára predajne v USA a expanduje do zahraničia. 40 očakávaných zatvorení obchodov v USA bude nahradených desiatimi novými otvoreniami obchodov, ale polovica z nich budú skôr diskontné predajne než modely za plnú cenu. Aj keď spoločnosť môže byť trochu pozadu v prispôsobovaní sa novému maloobchodnému prostrediu, zmeny sú lepšie neskoro ako nikdy. Vedenie vidí v roku 2016 vyrovnanie tržieb a porovnateľných predajov v obchodoch alebo mierne pozitívne.

Priemysel v prechode

Zatiaľ čo spôsob, akým spotrebitelia hľadajú a míňajú peniaze na módu, sa neustále vyvíja, maloobchodníci s oblečením, ktorí si uvedomujú zníženú dôležitosť výkladov a zvýšený význam možnosti online nakupovania, budú počas tohto prechodu fungovať najlepšie. Vzhľadom na to, že spotrebitelia, ktorí si čoraz viac uvedomujú cenu, môžu nakupovať a porovnávať položky online a hľadajúc najlepšiu ponuku, budú relevantné aj spoločnosti ponúkajúce jedinečné štýly za výhodnú cenu. Práca, ktorú The Gap, American Eagle a Abercrombie & Fitch vložili do riešenia týchto zmien, im pomôže prosperovať tam, kde Aeropostale nedávno zápasil.



^