Investovanie

Prečo Fox potreboval získať Tubi, aby mohol súťažiť v streamovaní

Kedy Comcast 's(NASDAQ:CMCSA)Fandango získal Walmart 's Vudu posilnila svoju prítomnosť v oblasti nákupu a prenájmu digitálnych médií. Ale, ako sme si vtedy všimli , Fandango má v dohode aj niečo veľmi dôležité: bezplatnú službu streamovania videa na požiadanie (AVOD) od Vudu. V tomto aspekte dohody Fandango môžeme vidieť tlak, ktorý vyvíja iná dohoda: Fox Corporation 's(NASDAQ:FOX)akvizícia Tubi.

Foxova dohoda o pristátí Tubi bola oficiálne uzavretá až v máji, ale bola oznámená v marci a pomohla nastaviť tón pre to, čo bol veľký rok pre služby AVOD. Predsa Netflix a ďalšie služby predplatného-video-on-demand (SVOD) sú medzi zákazníkmi najznámejšie, služby AVOD zamestnávajú myšlienky mnohých vedúcich pracovníkov.

TV trubice

Zdroj obrázkov: Tubi





Čo je AVOD?

Služby AVOD sú bezplatné, reklamami podporované alternatívy k obľúbeným službám SVOD založeným na predplatnom. Zatiaľ čo Netflix zarába na predplatnom, služby ako Tubi zarábajú peniaze privádzaním divákov a predajom reklamného priestoru vo svojich streamoch. Niektoré služby, napr Disney Hulu, urobte trochu z oboch.

čo je stop limit na citáciu etrade

Služby AVOD si užívajú chvíle na slnku z niekoľkých dôvodov. Hlavným z nich je skutočnosť, že reklama je veľký biznis a tradičná televízna reklama uviazla na potápajúcej sa lodi. Moderní diváci rušia káblové a satelitné programy a namiesto toho sledujú alternatívy technického priemyslu bez reklám, ako je Netflix. Medzi divákmi, ktorí majú stále staršie služby platenej televízie, je veľa tých, ktorí používajú DVR na nahrávanie svojich programov a rýchle posúvanie vpred prostredníctvom reklám. Tieto trendy boli kľúčom k čoraz významnejšej úlohe, ktorú živé športové prenosy zohrávajú v balíkoch platenej televízie, ale živé športové vysielanie nemôže udržať platenú televíziu nad vodou navždy. Inzerenti potrebujú iné spôsoby, ako osloviť spotrebiteľov.



Inzerenti chcú samozrejme vedieť, že týchto spotrebiteľov skutočne oslovujú. V tomto ohľade sa službám AVOD darí celkom dobre. Služba Tubi tvrdí, že má 25 miliónov aktívnych používateľov a v decembri 2019 týmto používateľom poskytla 163 miliónov hodín obsahu. To nie je neslýchané množstvo divákov – Disney+ má približne dvojnásobok predplatiteľov a Netflix má oveľa viac – no stále je to dosť málo ľudí, ktorých môžete osloviť reklamami.

Služby AVOD majú tiež výhodu v tom, že môžu ponúknuť kupujúcim reklamy možnosť cielenia reklamy. Služby AVOD ponúkajú „adresovateľnú“ reklamu, čo znamená, že tieto služby môžu zobrazovať rôzne reklamy v rámci rovnakých programov rôznym divákom. AVOD reklamy môžu byť zacielené na základe užívateľských profilov a aspoň v niektorých prípadoch anonymizovaných profilov zariadení.

Vďaka tomu je reklama efektívnejšia – a reklamné miesta sú hodnotnejšie. V účinnom cykle to tiež umožňuje službám AVOD znížiť reklamné zaťaženie, vďaka čomu sú bezplatné služby príťažlivejšie pre divákov a zvyšuje sa veľkosť publika pre inzerentov.



To všetko pomáha vysvetliť, prečo trh AVOD rýchlo rastie. Medzi rokmi 2018 a 2020 vzrástli príjmy AVOD o 38 %. Odborníci sa domnievajú, že príjmy budú naďalej rásť, aspoň v blízkej budúcnosti.

Prečo musel Fox konať

Mnoho spoločností sa za posledný rok alebo dva agresívne presunulo do AVOD. rok (NASDAQ: ROKU)spustila kanál Roku na svojej streamovacej platforme v roku 2017. Amazon spustila bezplatnú službu s názvom IMDb Freedive (teraz IMDb TV) začiatkom roka 2019. Pripravovaná služba Comcast Peacock má bezplatnú možnosť podporovanú reklamou a Comcast vlastní aj spoločnosť Fandango, ktorá získala Vudu a jej službu AVOD, ako je uvedené vyššie.

Kým Fox nezískal Tubi, nemal AVOD riešenie v tomto rozsahu. Fox tiež nemal obzvlášť silné nastavenie na to, aby svojim divákom poskytoval videá zo svojich mnohých mediálnych zariadení. Fox príliš zaostával za revolúciou v oblasti streamovania. Mala svoje vysielacie a platené televízne kanály (vrátane svojich športových kanálov), ale chýbala jej silná streamovacia prítomnosť a – čo je možno dôležitejšie – reklamná platforma, ktorá by spoločnosti umožňovala speňažiť obsah bez pomoci od poskytovateľov platenej televízie. a ďalší rýchlo sa potápajúci outsideri.

Fox sa teda rozbehol a získal najväčšiu AVOD službu na trhu. Tubi už prešli konkurentmi ako Sony 's Crackle, jedna z najstarších a najznámejších služieb v priestore AVOD, aby sa stala najväčšou službou AVOD podľa veľkosti knižnice a aktívnej používateľskej základne. Akvizíciou Tubi sa Fox dostal z nehráča v streamingu a AVOD k veľkému.

Viac po tomto

Fox má s Tubi veľké plány. Služby AVOD sú cenné samy o sebe, ale dá sa na nich stavať aj streamovacia služba ako Tubi. Roku teraz mení kanál Roku na centrum prémiových predplatených služieb, čo je tiež spôsob Apple Aplikácia Apple TV (služba AVOD so službou SVOD, Apple TV+, pripojená) funguje. NBCUniversal's Peacock obsahuje možnosť prémiového predplatného, ​​ako aj stranu AVOD. ViacomCBS koncom minulého roka získala Pluto TV v pohybe pripomínajúcom dohodu Fox-Tubi; spoločnosť teraz využíva svoju službu na rozšírenie svojej predtým mizernej stopy v streamovaní.

index usaa s a p 500

Inými slovami, existuje veľa spôsobov, ako urobiť AVOD len začiatkom prítomnosti streamovaných médií. Fox to údajne urobí pridaním starých relácií Fox na platformu a rozšírením poslania streamovacej služby tak, aby zahŕňala národné a miestne vysielanie správ. Pôvodný obsah však na obrázku nie je, aspoň zatiaľ nie.

Fox musel konať, pretože potreboval streamovaciu budúcnosť. Potreboval spôsob, ako zarobiť také peniaze, aké Amazon, Roku a iní vyžmýkali zo svojich platforiem AVOD. A Fox sa potreboval uistiť, že je to ten, kto kúpil Tubi, aby nezostal len so štíhlejším výberom, ako je služba Vudu, ktorú dostal Fandango. V AVOD je teraz vzácne málo miesta, ale Fox sa o to nemusí starať - už nie.



^