Investovanie

Yelpov plán rastu môže byť o 10 rokov neskoro

Yelp (NYSE:YELP)chce stráviť svoju cestu k rastu po ďalšom neuspokojivom štvrťroku a trhu sa nepáčilo, čo videl . Ako sa transformuje z jednoduchého zoznamu a recenzného webu na web, ktorý je hlbšie zapojený do transakčnej strany rovnice, Yelp mohol premeškať hlavnú príležitosť urobiť to približne o desaťročie.

Kto zaváha, je stratený

Minulý rok v marci Yelp kúpil online rezervačnú službu Nowait a keďže sa snaží posilniť svoju konkurenčnú pozíciu v kategórii rýchlo sa rozvíjajúcich reštaurácií, plánuje veľké investície do nového podnikania, aby zvýšil svoju životaschopnosť ako podniku generujúceho príjmy. To znamená, že hoci sa snaží, aby to bol nakoniec ziskový podnik, očakáva, že v dôsledku toho tento rok utrpí prevádzkové straty až 25 miliónov dolárov.

Stolová súprava s prestieraním, s nápisom vyhradený vedľa vázy

Zdroj obrázkov: Getty Images.



Aj keď rezervačná služba poskytuje Yelpu viac príležitostí na zvýšenie transakčných možností, je to tiež vysoko konkurenčný trh s desiatkami hráčov, ktorí súperia o rovnaké reštaurácie. Ešte dôležitejšie je, že sa postaví proti lídrovi v odvetví OpenTable, ktorý má stále veľký vplyv, aj keď jeho pozícia na trhu klesla. Pre Yelp mohlo byť rozumnejšie ísť po tomto výklenku pred 10 rokmi, keď tam bolo menej hráčov. Dnes riskuje, že bude len ďalším podnikajúcim v tomto biznise.

Technológia Nowait má nepochybne určité konkurenčné výhody. Na rozdiel od OpenTable, kde si hostia robia tvrdú rezerváciu v reštaurácii a účtuje si za to prémiu, Nowait vám v podstate umožňuje rezervovať si miesto v rade bez toho, aby ste museli byť v reštaurácii (a ponúka reštauráciám skôr paušálny poplatok ako per- poplatok za stravovanie). V istom zmysle je to však skôr glorifikované usporiadanie sedadiel pred zavolaním.



Praktická skúsenosť

Nowait som použil pri návšteve Senoie v Gruzínsku, mesta, ktoré slúžilo ako kulisa pre tretiu sériu úspešného televízneho seriálu Chodiaci mŕtvy (volalo sa to Woodbury, pevnosť guvernéra). Keďže som chcel navštíviť Nic & Norman's, reštauráciu, ktorú vlastnia umelec so špeciálnymi efektmi Greg Nicotero a herec Norman Reedus, stiahol som si aplikáciu a videl som, aká je čakacia doba reštaurácie. Pridal som sa do zoznamu a potom som sa mohol vydať na prehliadku mesta s vedomím, že keď bude stôl pripravený v čase, ktorý som si vybral, dostanem textovú správu, ktorá ma na to upozorní.

Aj keď bolo nastavenie upozornenia jednoduché, proces nebol úplne bezchybný. Keď sa blížil čas mojej rezervácie, zamieril som späť do reštaurácie skoro a vošiel som dovnútra, len aby som zistil, že reštaurácia je dosť prázdna a hneď som si mohol sadnúť. Skrátka, možno som tú aplikáciu vôbec nepotreboval; jednoduchý hovor dopredu by mohol stačiť.

Miesto pri stole

OpenTable, ktorú teraz vlastní Priceline Group (NASDAQ:BKNG), je stále najväčšou rezervačnou službou. Hoci jej podiel klesol pod 50 % z takmer celého trhu pred desaťročím alebo viac, stále má vo svojej sieti 40 000 reštaurácií po celom svete a každý mesiac usadí 21 miliónov hostí. Na porovnanie, Nowait zásobuje približne 4000 reštaurácií.



Napriek tomu existuje veľa konkurentov, ktorí sa predierajú do priestoru, vrátane Resy, ktorá je partnerom AriBnB; Tock; TablesReady; Waitlist Me; a desiatky ďalších. Samozrejme, existuje aj vlastná rezervačná služba Yelpu, a hoci je Nowait konkurencieschopný, kľúčové bude prežiť.

Groupon (NASDAQ: GRPN)získala Savoured v roku 2012 s myšlienkou spustiť špičkovú službu rezervácie reštaurácií, ale už po dvoch rokoch bola Groupon Reserve vypnutá. Priceline tiež odpísala stovky miliónov dolárov z hodnoty OpenTable od jeho akvizície, pretože obchod s rezerváciami sa stal komoditou.

Mať výhrady k rezerváciám

Analytici nie sú presvedčení, že to Yelp dokáže zvládnuť, pričom jeden z Piper Jaffray poznamenáva: „Na konci dňa je Yelp modelom škálovania príjmov riadeným počtom zamestnancov predaja, s nízkou mierou udržania klientov a problémami pri škálovaní marží.“ Odporúča brať pokyny Yelpu „s rezervou“.

Yelp nepochybne potrebuje pokračovať v diverzifikácii a nebude len miestom na hodnotenie reštaurácií, čo bolo v roku 2004 novinkou, a rezervačná služba sa zdá byť prirodzeným riešením. Ale s toľkými dostupnými možnosťami rezervácie a stále viac online, Yelp možno čakal príliš dlho na to, aby urobil skok.

aká je daň z krátkodobých kapitálových výnosov


^